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Strategia ed analisi creativa brand

Brand strategy: come creare un brand di successo

La prima domanda che gli imprenditori si pongono è come creare un brand di successo e farlo conoscere sul mercato, data la competitività elevata. Oggi il consiglio che ci sentiamo di dare ai nostri clienti è quello di studiare una brand strategy capace di spostare la percezione del prodotto e servizio dalle necessità che vuole risolvere al sistema di valori di cui è portavoce. In pratica si tratta di capire il nuovo scenario in cui si muovono le imprese e i meccanismi di marketing e comunicazione alla base dei brand di successo.

Posizionamento del brand sul mercato

Quando un’azienda vuole posizionarsi sul mercato troverà un partner ideale in Edera, che studierà le strategie migliori per lanciare sul mercato e far conoscere ai potenziali clienti il prodotto e servizio. In particolare l’agenzia lavorerà su quelli che sono i “comportamenti di marca” e che identificano una precisa identità valoriale.

Il team di Edera è, inoltre, preparato a lavorare anche sul ciclo di vita della marca nei casi di riposizionamento quando il brand non rappresenta più i valori o non risponde più alle specifiche esigenze degli utenti. Si parla in questo caso di rebranding, evenienza sempre più comune nei momenti di crisi durante il ciclo di vita della marca o nei momenti di svolta dell’azienda.

L’importanza del valore della marca per creare un brand

Un aspetto da non trascurare quando si parla di brand strategy e di come creare un marchio è il valore della marca, che si fonda su quattro aspetti principali: differenziazione, rilevanza, considerazione e familiarità.

In particolare noi di Edera utilizziamo il modello BAV (Brand Asset Valuetor), che include:

  • Differenziazione, a sua volta suddivisa in differenza, unicità e distintività;

  • Rilevanza, come capacità di entrare nel consideration set, costruire un’immagine del brand chiara nella mente del consumatore e agire sulla penetrazione del mercato;

  • Considerazione, costituita da due fattori ovvero popolarità e qualità;

  • Familiarità, come capacità di entrare in relazione con il cliente e che si collega alla brand awareness ovvero l’obiettivo di tutte le strategie e gli sforzi di marketing e comunicazione.

Il raggiungimento di tutti questi elementi e il perfetto equilibrio degli stessi grazie allo studio della brand strategy realizzato da Edera per la tua azienda, ti permetterà di ottenere la leadership di marca e generare valore economico.

L’esperienza Edera nella brand strategy

Grazie a una pluriennale esperienza, in Edera abbiamo costruito un metodo che si ispira ai modelli delle grandi imprese per adattarli anche alle piccole e medie imprese, con un approccio unico per ogni cliente basato sulle reali esigenze dell’impresa.

Creare un brand è un lavoro complesso, che parte dall’ascolto, dall’analisi e dall’approccio semiotico per la creazione del set dei valori di marca e della personalità del brand, ma soprattutto della value proposition. Inoltre bisogna studiare i motivi che attrarranno il consumatore verso la marca, dai valori condivisi alle caratteristiche tecniche.

Per fare un esempio, la consumer insight aiuta a rilevare elementi utili a capire come i brand siano capaci di generare fatturato e vendite all’interno dei nuovi scenari di mercato. Solo la creazione di un brand secondo tali principi porterà a una brand strategy di successo, che corrisponde alle aspettative dei consumatori e si basa su qualità, coerenza e innovazione.

Il significato di brand oggi

Prima ancora di chiedersi come creare un brand, è importante conoscere cosa significa brand strategy, ovvero quel sistema di valori, che rende distinguibile il servizio o prodotto sul mercato.

Possiamo dire che con il termine brand strategy si includono anche il nome, il logo, la comunicazione visiva e testuale che rappresenta i valori del brand. Grazie al brand e alla sua promozione l’azienda può creare una relazione stabile con il cliente e in Edera questo processo nasce dallo studio dei valori di marca. Solo successivamente si procederà all’individuazione dei processi di business ideali per creare il brand.

Non dimenticarti, però, che la forza e la leadership del brand si basano sulla reputazione dello stesso e nella creazione del brand è importante studiare un processo personalizzato, a seconda che si tratti di una multinazionale, una PMI o una azienda familiare.

Contattaci per raccontarci la tua idea e scoprire come creare un brand di successo.

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