Strategia ed analisi creativa del brand

Brand strategy: come creare un brand di successo

Gli imprenditori cercano strategie efficaci per "creare un brand di successo" in mercati competitivi. La raccomandazione di Edera è sviluppare una "brand strategy" che trasformi la percezione del prodotto, spostando il focus dalle necessità tecniche ai valori sottostanti. Questo richiede comprendere gli scenari di mercato attuali e i meccanismi di marketing che caratterizzano i brand vincenti.

Posizionamento del brand sul mercato

Edera supporta le aziende nel posizionamento, studiando strategie per lanciare prodotti e servizi identificando i "comportamenti di marca" che caratterizzano l'identità valoriale.

Il team gestisce anche il "ciclo di vita della marca" nei casi di riposizionamento, quando il brand non rappresenta più i valori desiderati. Questa pratica, nota come rebranding, cresce soprattutto nei momenti critici o di trasformazione aziendale.

L'importanza del valore della marca per creare un brand

Il valore della marca poggia su quattro pilastri: differenziazione, rilevanza, considerazione e familiarità.

Edera utilizza il modello BAV (Brand Asset Valuetor), che include:

• Differenziazione, suddivisa in differenza, unicità e distintività
• Rilevanza, come capacità di entrare nel consideration set, costruire un'immagine chiara e agire sulla penetrazione di mercato
• Considerazione, costituita da popolarità e qualità
• Familiarità, come capacità relazionale e brand awareness

L'equilibrio di questi elementi attraverso lo studio della brand strategy genera leadership di marca e valore economico.

L'esperienza Edera nella brand strategy

Edera ha sviluppato un metodo ispirato alle grandi aziende, adattato anche alle PMI con approcci personalizzati.

Creare un brand richiede "ascolto, analisi e approccio semiotico" per definire valori, personalità e value proposition. La consumer insight rivela come i brand generano fatturato negli scenari attuali. Una strategia di successo si basa su qualità, coerenza e innovazione.

Il significato di brand oggi

Prima di chiedersi come creare un brand, è cruciale comprendere che la brand strategy è un "sistema di valori" che rende distinguibile il servizio o prodotto.

Include nome, logo, comunicazione visiva e testuale rappresentanti i valori. Attraverso il brand, l'azienda crea relazioni stabili con clienti, partendo dallo "studio dei valori di marca".

La forza e leadership del brand si basano sulla reputazione, richiedendo processi personalizzati per multinazionali, PMI o aziende familiari.

Contattaci per scoprire come creare un brand di successo.